NABV

CASE

Lichting 7

In september 2022 is lichting 7 van BURO SPECO van start gegaan met een opdracht voor de Nationale Airsoft Belangen Vereniging. De NABV had als voornaamste doel om de naamsbekendheid te vergroten en het imago van de airsoftsport te verbeteren. Uit het imago onderzoek kwam naar voren dat een grote groep in Nederland de sport niet kent of airsoft niet als een echte sport beschouwt. Daarnaast wil de NABV afstand doen van het soms negatieve stigma rondom de sport.

Tijdens het onderzoek hebben wij gebruikgemaakt van bestaande imago- en ledenonderzoeken, hebben we deskresearch verricht en brainstormsessies met de NABV gehad. De samenwerking verliep prettig door het transparante en regelmatige contact.

Aan de hand van de resultaten van het onderzoek zijn we niet alleen gaan kijken waar, maar vooral hoe de NABV haar potentiële doelgroep het beste kan bereiken. De tevreden reactie vanuit de NABV bevestigde dat we dit duidelijk in kaart hebben weten te brengen.

Hetgeen wat we hebben opgeleverd bestaat uit twee onderdelen. Een onderzoeksrapport over de potentiële doelgroep en middelen waarop deze groep op een creatieve manier bereikt kan worden.

Lichting 8

Vanaf november 2023 is de achtste lichting van BURO SPECO een tweede opdracht voor de Nationale Airsoft Belangen Vereniging (NABV) gestart. Waarbij de vorige lichting vorig jaar de focus op de naamsbekendheid en het imago van de sport had gelegd, staat in deze opdracht de diversiteit van de airsoftsport centraal.

Het is duidelijk terug te zien dat er binnen de airsoft sport meer mannen dan vrouwen zijn.

Maar hoe kan de NABV de naamsbekendheid van de airsoftsport onder de (gamende) vrouwen in Nederland vergroten?

Op basis van twee enquêtes met meer dan 3.700 respondenten, twee groepsdiscussies met zeven vrouwelijke airsofters, een interview met de UK Airsoft Ladies én deskresearch hebben we een advies (bestaande uit verschillende concepten) gegeven aan de NABV. Zo zijn de redenen/drempels om te airsoften in kaart gebracht en konden alle respondenten meedenken over hoe de NABV de naamsbekendheid onder (gamende) vrouwen kan vergroten.

De NABV was zeer tevreden over het concrete en onderbouwde advies en gaat met meerdere onderdelen direct aan de slag.

“De NABV is in 10 jaar uitgegroeid tot een sportbond met 30.000 leden. Om deze groei te monitoren en onze dienstverlening richting de leden te optimaliseren schakelen wij met regelmaat externe partijen in. In de waan van de dag hebben we daar zelf te weinig tijd voor.

Eén van deze partijen die we hiervoor inschakelen is BURO SPECO, een jong en energiek bureau met een scherpe en frisse kijk op sport en de maatschappij.

Als NABV zijn wij erg blij met de werkwijze van BURO SPECO en de onderzoeksresultaten helpen ons om te kunnen blijven ontwikkelen. Ook met lichting 8 hadden we direct een klik en zijn we enthousiast over dit team en hun adviezen.”

~ Kees-Jan Schoots - Directeur NABV