KHSN | SCHOT IN DE ROOS

In oktober 2024 is de negende lichting van BURO SPECO gestart met een opdracht voor, Koninklijke HandboogSport Nederland. In juli 2025 wordt de Grand Prix georganiseerd op het Nationaal Olympisch Centrum Papendal.

KHSN wil met de Grand Prix een evenement neerzetten waar sporters in een veilige, vriendelijke en stimulerende omgeving terechtkomen. De Grand Prix is een evenement voor zowel top- als breedtesporters. Aan ons de taak om een communicatiestrategie te maken om het publiek te bereiken en de zichtbaarheid van de Grand Prix te vergroten. Onze doelgroepen zijn: deelnemers, verenigingen en toeschouwers.

Voorafgaand aan het onderzoek zijn KHSN en de Grand Prix duidelijk in kaart gebracht. De opdrachtbeschrijving luidt: ‘Het ontwikkelen van een communicatiestrategie voor KHSN gericht op het bereiken van maximale exposure voor het evenement als op de deelnemers (topsport) en verenigingen (breedtesport)’.

Onderzoek
Tijdens het onderzoek is er gebruik gemaakt van deskresearch. Door het werk van de vorige lichting en bestanden die we vanuit de bond hebben gekregen, konden we veel informatie verzamelen en analyseren. Daarnaast hebben we meerdere interviews afgenomen. Zo zijn er verenigingen geïnterviewd over hun kijk op de bond en de Grand Prix, heeft er een expertinterview plaatsgevonden over evenementen en is er gesproken met de organisatie van de Grand Prix die in 2023 in Engeland plaatsvond.

Concept
Uit het onderzoek kwam dat beleving voor de handboogschutters erg belangrijk is, dat de internationale bond World Archery betrokken moet worden bij de Grand Prix, dat de jeugd meer betrokken moet worden en dat verenigingen gebaat zijn bij een duidelijk en gestructureerde communicatie richting de Grand Prix.  Uit al deze conclusie is het volgende concept ontstaan: ‘De Wereld van Handboog Beleef je Samen’. Beleving staat bij de Grand Prix centraal.  Het terrein van Papendal wordt dan voor het evenement ingedeeld in verschillende zones, Het terrein van de Grand Prix Papendal wordt ingedeeld in verschillende zones wat overal de wereld van de handboogsport en het unieke karakter laat terugkomen: de Arena, Battle of the Bow, de tafel van de boogschutter en de markt van de kampioen.

De directeur van de bond, Arnoud Strijbis, was erg te spreken over het onderzoek en adviesplan dat wij hebben ontwikkeld. Samen kijken we uit naar een mooie editie van de Grand Prix in juli.